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整体效果

  通常被称为“完形理论”。广告的整体认知比其各组成部分的影响和效果大的现象。作为完形心理学的主要内容被营销界广泛应用。理论基础为“格式塔理

论”。“格式塔是德文 Gestalt的译音,中文常译为“完形”,有“由知觉活动组织成的经验中的整体”的意义。故营销界或者广告界习惯用“整体效果”来表示。一

个标志单独看很好看,一个模特单独看也很迷人,但是平面设计师把它们放在一起时,其“整体效果”可能不好。整体效果不理想的广告设计,哪怕其组成的部件相当

优秀,也是不好的设计。在市场调研中普遍认为:针对部件元素的原子层级测试可以省略,但整体测试却是首先需要考虑的。

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