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产品组合广度

亦称“产品组合宽度”。企业生产经营的产品线的数目或经营项目。

产品组合的广度越大,说明企业的产品线越多;反之,广度窄,则产品线少。增加产品组合的广度,扩大企业的经营范围,有利于企业更好地满足消费者的需要,扩大企业销售额,也有利于减少因经营单一种类的产品而带来的经营风险;但增加产品组合的广度要求企业增加投资,不能集中使用企业的资源,从而导致企业领导精力分散。

缩减产品组合的广度能带来的利益就是使企业集中资源去经营那些赢利高的产品线,增大企业的投资收益率,但由于经营范围缩小,一旦消费者对单一品种产品的兴趣发生转移或对企业产生不信任感,就会使企业陷人经营的困境。因此企业在制定产品组合广度决策时应综合考虑企业内外多种因素。

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