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公益赞助

  促销方式的一种。厂商赞助某项社会活动,借助该活动产生的良好社会效应进行营销宣传,以获得社会公众的关注与好感,从而达到传播和提升品牌形象、刺激产品销售的目的该方式将直接的金钱交易关系隐藏在有益的活动主题中,淡化了商业气氛。适当的社会活动又激发了消费者强烈的兴趣和好感,消费者通常对活动的赞助商也较能接受和认同。基本作用主要在于:淡化企业的商业性和功利性,促销效果自然;促销沟通面广,沟通对象数量大,亦有一定的针对性;活动气氛热烈,容易激发消费者的购买热情。

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