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全球化市场战略

    以全球市场的同质化为基础的企业发展战略。实行这种战略的企业,为世界范围内具有同质需求的市场提供产品和服务,一般从对外贸易开始,发展到在当地设厂,其经营理念和产品、服务在世界范围内一般是统一的。随着世界市场的同质化程度日

益加深,这类跨国公司的发展空间也会越来越大。该战略的优势主要来自企业内部经验、技术的交流以及与此有关的规模经济。广告等方面的成果可以在全球范围内分享,同时其费用也可以在世界范围内分雄,从而具有很强的规模经济效应。这类跨国公

司的劣势是,要适应各地本地化的需求比较困难,因而市场面会受到限制,它占领的是世界各地相同的市场,而不是每个地方不同的市场。

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