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国际目标市场选择过程

    企业在进行国际市场细分后,从若干个细分市场中选择一个或多个细分市场作为自己的国际目标市场的过程。

企业选择国际目标市场的过程一般包括以下两个步骤:(1)对所有国家的市场进行筛选。企业在选择国际目标市场时,首先要对各个国家进行初步选择,确认选取哪些国家的市场。

(2)评估行业的市场潜力。

对于已经选择出的国家或地区,企业需要进一步地对其市场潜力做出较深入的评估。在评估行业的市场潜力时,要同时考虑两个方面的情况:①市场的现实规模;②行业在企业的战略计划期内的增长率。

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