0755-82476081
客服电话
当前位置:

零售组合

  零售企业以消费者为导向的营销资源的配置活动。零售业组合的任务,需要从审视生活方式出发,获取消费者认同的价值信息;再从整合战略资源出发,实现满足和创造需求的目的。(1)“业种”、“业态”、“业制”的组合。零售具有独特的三大要素;业种、业态、业制。“业种”表明“卖什么”;“业制”表明“为谁卖”;“业态”则表明“如何卖”。通过组合,使它们之间拥有良好的运作系统与模式。(2)产业链、价值链的整合产业资源,而今我们还必须学会用“面”和“体”的视角和方式,去处理今天复杂多变、个性多样的商业问题。用生活方式的视角,寻找顾客与顾客之间的不同点和相似点,来创造我们的零售组合;用资源整合的方式,以跨行业跨地域跨时空的大视角大手笔,来创造我们的零售模式。任何零售业在消费者心目中都有一个特定的形象,这个形象其实就是零售组合中各要素的组合而形成的一种整体效应。制定零售组合必须要注意:

(1)先制定零售战略,然后才能制定零售组合。零售组合必须和零售业的战略保持一致,否则的话,企业的零售组合都是游离于战略之外的无用的技巧,企业难以形成
一种统一的形象,也无法实现它的战略目标。

(2)零售组合里的各个要素必须协调一致,否则,零售业的形象将是混乱和模糊的。

 

  • 深圳市罗湖区笋岗东路百汇大厦北座23层

  • 0755-82476081

  • booming@szmarketing.com

客服
客服
公众号
公众号

首页

营销全景地图

网站地图

收藏本站

关于海纳

©版权所有:深圳市海纳营销学院   粤ICP备09039892号-1