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制定营销策划方案的步骤
市场营销计划包括几个部分。
一、提要
二、背景或现状
这一部分提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关背景资料。
三、机会与问题分析
四、明确目标
明确问题之后，需要做出与目标有关的选择，用以制定战略和行动方案。目标包括两大方面，即财务目标和市场营销目标。
五、制定营销战略
市场营销战略主要由三部分组成。
目标市场战略，阐明企业及其品牌、产品准备进入的细分市场。
市场营销组合战略。
市场营销预算。
六、确定战术
七、损益预测
八、营销计划控制
制定营销策划方案的框架
制定营销策划方案的框架
一、
营销
环境分析
1、宏观环境分析
2、微观环境分析
（1）行业分析
（2）竞争分析
（3）消费者分
二、
SWOT
分析
1、优势分析
2、劣势分析
3、机会分析
4、威胁分析
三、
市场
关键问题
四、
营销
目标
1、财务目标
2、
市场
目标
五、
营销
战略
1、目标
市场
战略
（1）
市场
细分
（2）选择目标
市场
（3）定位
2、
营销
组合战略
（1）产品策略
（2）价格策略
（3）渠道策略
（4）促销策略
3、
营销
预算
六、制定执行方案
七、执行控制
营销策划案例
如何制定营销计划（案例：卡尔丹顿男鞋的市场进入策略）
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网络营销——经济危机下中小企业的蓝海之道
(
2009-03-02
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小沈阳——给你一个爱我的理由
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浅谈我国白酒行业现状和市场战略创新
(2008-11-17)
可口可乐渠道策划：从“区域精耕”到“渠道精耕”
(2008-09-10)
汽车市场策划：斯巴鲁汽车中国市场营销策略
(2008-09-10)
如何做酒店营销策划
(2008-07-08)
如何选择国际分销渠道
(2008-07-08)
如何设计特许经营体系
(2008-07-08)
如何设计连锁经营体系
(2008-07-08)
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