一个家喻户晓的“商标”或企业名称是品牌吗？为什么中国企业的国际化如此艰难？为什么在国内品牌价值号称几百亿的知名品牌却无法走向国际市场？为什么在中国曾经非常好使的品牌建设之路出了国界就不灵了？
中国企业的品牌建设与国际惯例（或跨国公司的做法）有很大差别，前者侧重于“舞台表演”，即进行知名度传播，后者侧重于“地下工作”，即打造有定位、有内涵的品牌。
那如何打造有内涵的强势品牌呢？我们必须明白以下几点。
品牌只为部分人服务
品牌的价值体现在哪里？品牌建设的目标是什么？一句话，那就是要成为目标客户的“首选”，即当消费者想买某一类产品时首先想到的就是某某品牌。
品牌必须具有鲜明的个性
我们说品牌是一个符号，企业必须赋予这个符号以内涵，令消费者有归属感，用了该品牌等于什么，能强化消费者的什么意识，能代表什么品位，什么爱好，什么档次，什么身份等。
品牌应当具有明显的溢价能力
一个没有溢价能力的品牌算不上是真正的品牌，因为没有内涵的品牌不可能挣到品牌的钱，也不可能用同样的成本比别人多挣钱，更谈不上形成忠诚的目标用户群体。
品牌代表一种承诺和保障
消费者为什么愿意支付品牌溢价？因为品牌意味着信誉，是一种承诺和保障，品牌企业为了信誉就不会计较小钱，就会对客户负责，对这些企业来说，最宝贵的财富就是品牌形象。
品牌具有更高的抗打击能力
衡量一个品牌的价值，还要看它的抗风险和抗打击能力，如果出现一个重大的产品质量问题或服务问题就把企业打垮了，那就不是真正的品牌。
