广告策划涉及到广告调查、广告目标、广告预算、广告媒体、广告主题、广告定位、广告表达、广告制作、广告时间、广告效果测定等方面的内容。下面就主要问题做进一步阐述。
（一）广告调查
广告调查是广告促销策划的依据。它主要包括以下内容
1． 广告目标市场调查。
2． 广告代理调查。
3． 广告媒体调查。
4． 广告创作与表现调查。
（二）明确广告目标
（三）确定广告预算
（四）选择广告媒体
媒体的选择主要考虑产品特性、沟通对象的媒体习惯、信息类型、媒体成本及竞争态势等因素。
（五）广告定位策略
广告定位策略主要有抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位。补隙定位等。
（六）确定广告主题
一般说，广告主题形式有三类：理性主题、情感主题、道德主题。
（七）广告表达决策
广告表达涉及到表达结构、表达格式与广告发送者。
（八）广告制作管理
广告作品的构成，可分为视觉形象要素和听觉形象要素。
（九）广告时间决策
广告时间决策是指广告发布的具体时间和频率的合理安排。
（十）广告效果测定
